2017 var året da den ikoniske blå handleposen Frakta til IKEA fyllte 30 år. Designerhuset Balenciaga lanserte en blåkopi av blåposen – men ca. 19000 kroner dyrere.
IKEA valgte å lage en event med produksjons selskapene Just Cruzin og Trigger og bestemte seg for bli med på leken og flørte tilbake.
SoMe-poster ble produsert, inngikk sammarbeid med influencers og dro den digitale buzzen inn på varehuset i form av et fysisk DIY FRAKTA hacking-event. Disse tiltakene genererte det høyeste egasjementet IKEA – frem til da hadde hatt på sosiale medier – og bidro til at FRAKTA-fenomenet gikk viralt verden over.
Mona Berntsen designet jakke av Frakta poser og transparent plast.
Søm Tina Jensen
